主播集体跳槽 直播平台竞争八个关键

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　　有消息指出数十位顶级游戏主播集体转投龙珠直播。这是继上周众多主播曝光斗鱼TV拖欠收入并“分级对待”后，游戏直播行业再次出现的一次强震。

　　为什么游戏直播行业为何会出现这样的整体迁徙?行业壁垒和竞争性到底是什么?一位业内人士给出了如下看法：

　　首先，我们要明白直播的来由

　　很多人说直播的本质是内容，而主播是内容产生者，签约主播类似视频平台的内容购买，实际上这种认知是片面的，直播的本质是粉丝经济。

　　游戏直播很多人叫电竞，实际电竞只是游戏直播的一个组成部分，由于直播领域时间较短，所以我们溯源看看电竞。电竞在中国已经有17年历史，始终在民间范畴发展，回顾早年的赛事、社区、网站，基本都是草莽中野蛮生长。而十多年历史证明，游戏公司初期是电竞的好伙伴，而后期就是电竞的敌人，因为游戏公司早期以游戏收入为第一企业需求，而游戏终究会被淘汰，游戏公司会希望有新游戏取代老游戏，希望老用户导入新游戏中，这个过程实际非常困难，包括当年神级企业暴雪也在星际2折戟后，始终无法完美再起。所以回到第一段的结论，直播和电竞，本质是粉丝经济，是以游戏为载体，高端的用户和低端用户产生关联的一种行为。这种行为不仅仅是观看，他的本质是因为喜爱而产生的交互行为。

　　一、为什么直播平台会出现问题

　　其实不仅仅是斗鱼，这里只是以近期出问题的斗鱼为例。斗鱼的玩法是融资，快速签约，不断拉高主播价格，快速放弃认为不重要的主播。这样的运营方式初期红利很高，斗鱼在短短一年半时间内，公司估值从5000万人民币，上升到25亿人民币，更高的估值使得斗鱼可以融资到更多的钱。但是这种玩法存在一些问题：

　　1. 破坏市场

　　大多数职业选手都会想着退役，靠这种简单的方式获得高额收入，大量主播心态出现变化，原本收入多数来自于用户，现在平台的固定工资成了主要收入;

　　2. 资本导致毫无感情

　　这是行业最大的忌讳，直播行业和原本的优酷、爱奇艺有着本质差别。举一个简单的例子，如果一个观众非常喜欢李易峰，去爱奇艺观看李易峰主演的《盗墓笔记》，但李易峰在爱奇艺和观众没有丝毫互动关系，所以观众和爱奇艺只是浏览关系，爱奇艺赚取的是广告费。而直播平台不同，除了浏览行为外，更重要的是交互行为，李易峰可以和玩家实时产生交互，而交互可以产生电商、游戏联运和道具收入。

　　粉丝经济的一切建立基础是喜欢和交互，如果直播平台的经营方式导致平台和主播毫无感情基础，平台订阅和推送体系对主播毫无门槛，这只会造成恶性循环。

　　二、游戏直播的后续竞争

　　短期的转投和跳槽，都是正常的市场竞争行为，几方资本差不多的情况下，来回还有多个轮次，但最终竞争的状况会怎样?可能取决于以下因素：

　　1. 是否具备自制能力

　　以视频平台来看，腾讯视频、优酷在过去2年大大加强了自制能力，而直播平台中，龙珠、YY的虎牙和marstv也都具备一定的自制能力，而龙珠的母公司PLU在游戏赛事执行和转播机构方面尤为突出;

　　2. 团队的执行力

　　3. 外部资源和流量

　　这部分虎牙有一定优势，本身YY的入口流量是平台内最大的;龙珠背靠腾讯的互娱事业群，资源也不弱;

　　4. 关系链的建立

　　YY和龙珠同时具备一定优势，YY客户端的强制登陆性，月活跃过亿，这些是其他平台无法比拟的，而YY本身的频道分频道+房间理念，经济公司本身会替代不少公司和主播建立关系;而龙珠直播的订阅系统是其他平台无法比拟的，龙珠的订阅是和qq提醒直接绑定，用户登陆直播平台的时间是有限的，但是登陆qq和微信的时间远远大于平台时间，这个订阅系统会让主播和用户产生强交互关联，跳槽门槛高;

　　5. 平台的阶梯

　　除了花钱外，平台是否具备高端主播、自建赛事、演播室节目、大量合作伙伴、培训、大量低端主播的储备;

　　6. 平台的信用

　　目前主播和机构签约要求首付提高，就是基于对某些平台的不信任;

　　7. 先行品牌优势

　　8. 方向和运气

　　三、行业的未来

　　笔者认为游戏直播只是起步，只是诸多平台向全民直播过度的基础。大多数平台可能在游戏直播领域就折戟沉沙，但最终的胜利者面对的可能是其他领域的直播平台。

　　直播状态在传统媒体中没有先例可言，但从目前诸多平台的数据可见，这将成为未来年轻人生活娱乐最重要的组成部分。可以想象的空间很大，几乎是无限的，只是不积跬步无以至千里，希望1，2年后一个巨型航母可以出现。